유튜브 조회수를 극대화하는 전략: Paddy Galloway의 인사이트
유튜브는 이제 단순한 ‘동영상 사이트’를 넘어 세계 최대 스트리밍 플랫폼이자, 팟캐스트·음악·브랜디드 콘텐츠까지 아우르는 거대한 생태계가 되었습니다. 하지만 경쟁이 치열해 업로드된 영상 중 1,000뷰를 넘는 비율이 12%에 불과하죠.
유튜브 전략가 Paddy Galloway는 MrBeast, KSI, Ryan Trahan 등 세계 최정상 크리에이터와 Red Bull, Philadelphia Eagles 같은 브랜드와 협업하며 연간 약 100억 뷰를 이끌어내고 있습니다. 그가 말하는 유튜브 성공 법칙은 ‘알고리즘 운’이 아닌 명확한 전략과 구조입니다.
1. 유튜브는 ‘클릭 & 시청’ 플랫폼이다
틱톡처럼 영상을 ‘강제로’ 보게 하는 구조가 아닌, 유튜브는 사용자가 클릭해야 시청이 시작됩니다.
그래서 영상의 아이디어, 제목, 썸네일(패키징)이 무엇보다 중요합니다.
제목·썸네일 개발에 전체 제작 시간의 30% 투자
→ 기존 평균 5%에서 6배 이상 늘려야 함작은 개선이 큰 차이를 만든다
예: 썸네일 클릭률 30~40% 개선 → 하루 조회수 40배 증가
2. 유튜브 3대 규칙
클릭 없이는 시청도 없다
제목·썸네일이 클릭을 유도해야 함시청자의 시간을 존중하라
초반에 약속한 가치를 제공하고, 다음 궁금증을 만들어야 함“이런 콘텐츠를 더 보고 싶다”는 감정을 유발하라
영상 간 자연스러운 연결 구조(연속 재생·추천) 만들기
3. 아이디어 & 패키징 프레임워크
CCN Fit: 핵심(Core)·가벼운 시청자(Casual)·신규(New) 모두에게 매력적인 아이디어
비교·대결 형식: 시각적·호기심 유발 (예: 세계 최강 드론 vs F1 카)
호기심 갭(Curiosity Gap): 궁금증을 자극하는 제목
“저수지에 까만 공 9,600만 개를 던진 이유는?”최상급(Superlatives): fastest, biggest, smallest 등
독점 접근(Exclusive Access): 누구나 못 가는 장소·인물·이벤트
리스트·목록(Listicles): 짧고 유용한 팁 또는 독특한 항목 나열
익숙하지만 의외성 있는(Familiar but Unexpected) 구성
4. 브랜드 채널이 배워야 할 것
많은 브랜드 채널은 ‘기업 홍보 영상 저장소’ 수준에 머물러 조회수가 낮습니다.
Galloway는 브랜드도 채널을 ‘쇼’처럼 기획해야 한다고 강조합니다.
브랜드의 장점: 인지도, 자본, 제작팀, 제품·이벤트 선점권
활용 예시:
자동차 브랜드 → 실제 소비자 구매 전 유튜브 검색 활용
타겟(Target) → ‘슈퍼마켓 스위프’나 ‘타겟 하울’ 형식 예능
브랜드는 뷰와 브랜드 이미지를 동시에 관리해야 하므로,
크리에이터·유튜브 전문가와 협업해 진정성 있는 형식을 만드는 것이 핵심입니다.
5. 영상 구조 & 실험 전략
첫 30초: 제목·썸네일 약속 즉시 이행 + 맥락 제공 + 궁금증 심기
80% 룰: 전체 업로드의 80%는 코어 시청자에게 확실히 먹히는 콘텐츠, 20%는 새로운 형식 실험
실험 관리: 성과 예측 후 업로드, 실패해도 장기적 데이터로 활용
6. 타이틀 작성 훈련
영상당 30~40개의 제목 작성 연습
성공 사례 분석 → “보이기 위해 보는 법” 훈련
의외성·호기심·명확한 가치 제안을 함께 반영
7. 크리에이터가 당장 적용할 수 있는 체크리스트
다음 영상의 제목·썸네일에 제작 시간 30% 이상 투자했는가?
클릭 후 시청자가 끝까지 볼 이유를 3개 이상 제공했는가?
영상이 다른 영상으로 자연스럽게 이어지도록 설계했는가?
아이디어가 코어·가벼운·신규 시청자 모두에게 매력적인가?
20%의 실험 영상으로 성장 가능성을 테스트하고 있는가?
결론: 유튜브 성공은 ‘운’이 아니라 ‘설계’
유튜브는 여전히 작은 채널도 단기간에 성장할 수 있는 구조를 갖추고 있습니다.
하지만 그 전제는 명확한 전략, 철저한 아이디어·패키징, 시청자 경험 중심 설계입니다.
다음 업로드부터는 ‘조회수 극대화’를 목표로 위 전략을 실험해보세요.
✍️ 이 글은 크리에이터 비즈니스 솔루션 CTEE 콘텐츠팀에서 작성하였습니다.
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